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丙午马年春节步步临近，一些巧思妙想与创意设计正在席卷消费市场。周末，侃财君逛了逛长沙各大商场与文创店铺。
“马上有钱”的毛绒挂件、“马力全开”的潮玩盲盒、“马上起飞”的春联窗花、“Horse（好事）成双”的情侣钥匙扣以及意外走红的“哭哭马”……一波“马”上行动的购物热潮正在掀起。
（北辰荟商场“马”年专属氛围皮肤，侃财君 摄）

市场切换“马年模式”

在长沙的五一广场、万象城、北辰荟等商场，侃财君看到，从主题装扮到货架商品，从视觉到消费都在迅速切换至“马年模式”。
在万象城的莱斯特文创店，“马上起飞”的主题货架上集中陈列着“马上有钱”红包、“马住好运”盲盒、“马上如意”挂件，这些融合吉祥话与网络梗的设计，精准捕捉到了当下节日消费的热点。
（莱斯特文创店“马上起飞”新年主题货架前驻足的顾客。侃财君 摄）
“这些新品刚上市，买的人比较多。像‘马上有钱’、‘马上上岸’这种，年轻人一看就懂，又吉利又有趣，很愿意为这份创意和好彩头买单。”店员忙着招呼顾客。
在五一广场商圈，各类“马元素”商品以更趋潮流化的形态密集涌现。在国金中心的泡泡玛特门店内，侃财君看到，全新上市的“马力全开”系列盲盒区已成为年轻人的聚集地。
现场展示的毛绒挂件盲盒共包含7款常规造型与1款隐藏款。每一款都被赋予鲜明的寓意，象征情感陪伴的“幸福马”、承载未来憧憬的“心愿马”、谐音趣味的“黑芝马”、呼应家庭温馨的“开心马”，以及更贴合现实期待的“收款马”“通关马”与“千里马”，还有隐藏款好运“嘉马”。
“我们的毛绒挂件盲盒因为是马年生肖主题的，这几天特别受欢迎，已经售空了，只能线上购买，后续我们也会补货，目前‘马力’同系列手链盲盒还有货。”店员介绍说。
这一匹匹奔腾在商业橱窗与消费清单中的“马”，承载着新年的好彩头，更是文化消费的鲜活启示。
（泡泡玛特国金店“马力全开”系列主题盲盒区。侃财君 摄）

哪些“马”更受青睐？

在北辰荟的九木杂物社内，寓意直接的“马上有钱”与“马上快乐”墙上贴纸，成为近期销售中的“人气王”。
“贴纸的价格比较亲民，一张也就9块9，设计活泼，色彩亮眼，很受小朋友和一些年轻人的喜欢。”店员告诉侃财君。除了火热的贴纸，还有“马上赚飞”的冰箱贴和“马上起飞”的春联窗花，因其巧妙谐音，也常被顾客顺手带走。
（“马上有钱”主题贴纸。侃财君 摄）
在名创优品等门店，单价19.9元的“马上有富”绒布挂件、“马上开心”毛绒发圈等，日常实用、性价比高、易于搭配。
而在更高价位的潮流消费领域，各种带“马”的主题盲盒成为年轻人中流通的“社交硬通货”。从普通街头店二三十元的入门款，到泡泡玛特旗下“59元”“69元”的标准系列，乃至上百元的收藏款，以“马”为主题的盲盒构建起一条清晰的价格阶梯，精准覆盖了受众从尝鲜到珍藏的不同需求。
（泡泡玛特“七彩马”主题盲盒展示。侃财君 摄）

消费生态中的情绪默契

这股“马上”消费的热潮，不仅是新年与生肖更迭的应景之举，更是消费生态的真实写照。
侃财君发现，90后、00后等年轻消费群体，是这些琳琅满目“马元素”商品的购买与传播主力。
“年轻人更喜欢和接受这些东西。”名创优品（国金店）店长郭女士道出关键。他们不仅是买单者，更是这场文化消费的“翻译官”与“放大器”，将传统生肖符号转化为兼具个性表达、社交互动与情感治愈的现代生活“配件”。
（“马上转运”软陶泥艺术手办。侃财君 摄）
比如这两天爆火的义乌“哭哭马”，本是工人缝反了嘴做出来的小马玩偶次品，差点被扔掉，却意外逆袭成爆款，成了“热搜第一”。为此，老板娘连夜开了10多条生产线赶货。
“哭哭马”意外走红，正是戳中了当代人的情绪需求。委屈的表情，不仅“有点萌”，更能让生活节奏快、压力大的人们找到一个情绪出口：不开心也没关系，不完美也挺真实。
“马上加薪”的工位摆件，呼应了职场人对职业发展的隐性表达；“马上上岸”系列文具，成为考学群体的精神陪伴……当传统文化元素不再以刻板、厚重的方式出现，而是通过设计语言、谐音演绎、使用场景重构，变得更轻盈、更有趣和可参与、能产生情感共鸣，就会让人忍不住“马上”就想带回家。
这个时候，与其说是买只小“马”，不如说是买一份看得见的好彩头、一点摸得着的小确幸，以及那种“我也懂这个梗”的情绪默契。
“马”年将至，你准备好上“马”消费了吗？

作者：杨建建 张埕

责编：杨建建

一审：杨建建

二审：曹娴

三审：李伟锋

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